Gong cha 品牌識別系統

Overview

以「Gong cha Tea Red」為核心的品牌識別系統。

「貢茶」原意是進獻給皇帝的茶 —— 代表最高、最精緻的品質。今天的 Gong cha 以同樣的原則，把頂級的茶飲帶給全球的顧客，並承諾用一杯完美的茶啟發人心、創造快樂。為了提升品牌知名度並推廣茶文化，Gong cha 打造了一系列品牌物料。

品牌識別的定位很快浮現：現代、自然、舒適，並傳達多樣、和諧與滑順。色彩系統在其中扮演關鍵角色 —— 主色是「Gong cha Tea Red」，輔色為 Pearl Brown、Milk Beige、Leaf Green 與 Water Blue。

本作品獲 Bronze A’ Design Award（平面、插畫與視覺傳達設計類，2021–2022）—— 授予全球前 10% 的參賽作品。官方得獎頁 ↗

Identity

從色彩系統到品牌物料。

Gong cha Tea Red PANTONE 200 C · C16 M100 Y87 K6 · R195 G32 B50

Pearl Brown PANTONE 412 C

Milk Beige PANTONE 4685 C

Leaf Green PANTONE 563 C

Water Blue PANTONE 2905 C

色彩系統 —— Y2022 品牌規範中以 Pantone 色號定義：一個主色、四個輔色，統管印刷、招牌與室內空間。

文具套組 —— Tea Red 與茶葉紋樣貫穿信紙、名片、信封與杯身。

卡片物料 —— 茶葉紋樣讓識別在手的尺度上也有質地。

店內菜單系統 —— 菜單、How to Order 與杯型卡，同一套視覺語言。

品牌手冊 ——「Brewing Happiness」，用生活場景攝影說品牌承諾。

使命與價值 —— 品質、誠信、創新、尊重與同理。

「All the benefits in your hands」—— 以輔助色系鋪陳的產品故事。

「Standing out comes second nature」—— 品質標準跨頁。

In the Wild

街道尺度 —— 入夜後的 Tea Red 遮陽棚與招牌。

暖木上的貢茶印章與字標 —— 店內的品牌牆。

櫃台 —— 識別延伸進室內材質。

用餐區 —— 茶園掛畫下的 Tea Red 卡座。

細到最小的物件 —— 櫃台上的品牌吸管盒。

Recognition

本作品獲 2021–2022 A’ Design Award 平面、插畫與視覺傳達設計類銅獎。

Publication 收錄出版

A’ Design Award —— 得獎作品年鑑 2022 數位版（共同作者）· DesignerPress, Italy, 52/X · ISBN 978-88-97977-54-4

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